Una de las preguntas más frecuentes entre gerentes y empresarios es: ¿cuánto debo invertir en publicidad digital para obtener resultados?
La respuesta no depende únicamente del dinero disponible. Depende del objetivo, del sector, de la competencia, del ticket medio, del margen comercial y del coste que una empresa puede asumir para captar un nuevo cliente.
Antes de definir un presupuesto es importante diferenciar dos conceptos.
La pauta publicitaria es el dinero que se paga directamente a plataformas como Google, Meta, TikTok o LinkedIn.
Los honorarios de gestión corresponden al trabajo estratégico: configuración, segmentación, copies, creatividad, analítica, optimización y seguimiento.
Confundir ambas partidas puede llevar a presupuestos mal calculados.
¿Cuánto invertir?
En el documento estratégico de Traffic Marketing PRO se plantean tres niveles orientativos para el mercado peruano.
Una pyme local puede comenzar con una inversión aproximada de S/1.000 a S/3.000 mensuales para validar campañas y obtener datos.
Empresas en fase de crecimiento pueden trabajar entre S/3.500 y S/10.000 mensuales, especialmente cuando combinan Google Ads, Meta Ads y remarketing.
Las organizaciones con objetivos corporativos pueden superar los S/10.000 mensuales, principalmente cuando necesitan volumen, cobertura y múltiples campañas simultáneas.
No existe un presupuesto universal
Dos empresas pueden invertir exactamente la misma cantidad y obtener resultados completamente diferentes.
¿Por qué?
Porque el rendimiento también depende de la calidad de la landing page, la propuesta de valor, la segmentación, las keywords, el seguimiento comercial y la medición.
Por eso, la pregunta correcta no debería ser únicamente:
“¿Cuánto debo gastar?”
Sino:
“¿Cuánto puedo invertir de forma rentable para captar un cliente?”
Una estrategia profesional de publicidad digital en Perú debe partir del coste objetivo de adquisición y del valor económico de cada cliente.
En Traffic Marketing PRO diseñamos presupuestos de Paid Media en función del modelo de negocio, los objetivos y la rentabilidad esperada.
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